Как разместить рекламу ВКонтакте: форматы объявлений

Как правильно разместить рекламу ВКонтакте?

Дата: 5.08.2019

Автор: Роман Крахмалев


Привет подписчикам «Блога арбитражника»! Социальная сеть ВКонтакте – это неограниченные запасы трафика, сулящие постоянную прибыль тому, кто сможет правильно ими воспользоваться. А сделать это не представляет сложности и для новичка. По вашим запросам, даю краткий обзор о том, как разместить рекламу в контакте.

Преимущества маркетинга ВКонтакте

Главной особенностью рекламы, размещаемой платно в социальной сети ВКонтакте, является возможность точной настройки объявлений под определенные целевые группы. Именно расширенный таргетинг позволяет максимально сузить круг пользователей, заинтересованных в приобретении того или иного товара или услуги.

Основными преимуществами таргетинговой рекламы ВКонтакте являются:

  1. Разнообразие фильтров для формирования портрета целевых клиентов – можно группировать аудиторию по таким признакам как:
    • географии пользователей;
    • по возрастному фактору;
    • семейному положению;
    • образованию, месту работу;
    • занимаемой должности;
    • электронному устройству, с которого осуществляется вход в аккаунт;
    • личным интересам и пр.

2. В настройки рекламы включена функция ретаргетинга – повторного возврата пользователей на продвигаемый сайт;

3. Eсть выбор нескольких видов маркетинговых объявлений – «карусель», универсальная запись, запись с кнопкой и блок текстово-графических шаблонов.

Таргетинговая реклама ВКонтакте публикуется исключительно в виде тизеров. Это небольшие графические баннеры с минимальным количеством текста. Внутри располагается ссылка, при клике на которую целевая аудитория попадает на внешний сайт или его отдельную страницу с описанием товара или услуги. Располагаются подобные объявления либо в новостной ленте, либо в боковом поле вашей страницы, под списком меню.

Тизерология вконтакте

Форматы объявлений ВКонтакте

Социальная сеть предлагает несколько удобных форматов таргетинговых объявлений. Варианты рекламных записей делятся на два основных вида:

  1. Размещаемые в новостной ленте – сюда относятся «карусель», универсальная запись и запись с кнопкой. Эти объявления показываются на всех типах электронных устройств – смартфонах, планшетах, ноутбуках, ПК.
  2. Размещаемые на страницах сайта – тизеры отображаются на боковой панели личного аккаунта, под меню. Используются для упрощенной раскрутки приложений, групп и сообществ ВКонтакте и обычных ресурсов. Единственный недостаток подобных записей – их можно увидеть только на компьютерах, на других гаджетах они не показываются.
Теперь рассмотрим предлагаемые форматы объявлений ВКонтакте чуть подробнее.

«Карусель»

Очень интересный вариант таргетинговой рекламы, позволяющий продвигать несколько товаров одновременно или детально расписать главные свойства одного.


Характеристика «карусели»:

  • в одном объявлении можно разместить от трех до десяти рекламных карточек;
  • небольшая длина заголовка – до 25 символов;
  • ограничение на основное описание товара – до 220 символов;
  • размеры допустимого графического изображения – 400*400 пикселей (рекомендуется проверять качество используемых картинок, в уменьшенном формате они нередко теряют внешнюю привлекательность);
  • во все без исключения карточки можно вставить ссылки на страницы внешнего сайта, приложения и группы ВКонтакте, плюс разрешается размещение контактных телефонных номеров;
  • «карусель» транслируется в компьютерной и мобильной версиях сайта.

Универсальная запись

Самый ненавязчивый формат рекламных объявлений ВКонтакте, гармонично вписывающийся в новостную ленту пользователя. Этот вариант ценится вебмастерами за возможность включать в шаблон практически все доступные вложения (до десяти штук). Т.е. при формировании тизера допускается прикреплять видео-ролики, GIF-изображения, обычные иллюстрации, аудио-записи, опросы, карточки товаров и др.

Универсальная запись

Преимущества универсальной записи:

  • разработчиками предусмотрена поддержка установки счетчиков анализа трафика;
  • в дополнение к базовому набору настроек рекламы включены расширенные фильтры для формирования целевой аудитории;
  • возможность повторной публикации объявлений (ретаргетинг);
  • максимальное количество знаков, разрешенное для описания товара – 16384;
  • нет ограничений по размеру используемых картинок;
  • ссылка на товар не прячется, а открыто указывается в рекламном тексте;
  • универсальные записи публикуются не только в новостной ленте, но и в отдельных крупных сообществах, размещающих промопосты на своих страницах;
  • этот формат рекламы отображается на всех электронных устройствах.

Запись с кнопкой

Запись с кнопкой по праву считается одним из наиболее эффективных способов продвижения товаров ВКонтакте. Отличительной чертой этого формата рекламы является установки кнопки с призывом к действию. Чаще всего такой вариант используется для раскрутки «горячих» предложений – кратковременных акций, новинок и т.п.

На что стоит обратить внимание:

  • программа дает на выбор следующие варианты призывов:
    • перейти;
    • открыть;
    • купить;
    • купить билет;
    • заполнить;
    • записаться;
    • связаться;
    • вступить;
    • зарегистрироваться;
    • написать;
    • позвонить;
    • подробнее.
  • отдельно о кнопке «Позвонить» — она позволяется пользователям генерировать вызовы и связываться с компанией (интернет-магазином и т.д.) сразу с мобильного устройства (отображается тоже только на этих гаджетах);
  • какие-либо вложения прикрепить к посту нельзя, за исключением видео-роликов;
  • максимально допустимое количество используемых для описания товара знаков – 220;
  • размер рекламных иллюстраций – 537*240 пикселей;
  • к одной кампании разрешается присоединять только одну ссылку.

Кнопка рекламного действия

Текстово-графический блок

Это отдельная категория рекламы, применяющаяся для продвижения приложений, групп ВКонтакте и внешних ссылок на страницах ресурса. Основной акцент при формировании тизеров делается на графическую составляющую.

Особенности данного блока:

  • тизеры отображаются только в компьютерной версии сайта, на левой стороне аккаунта;
  • одновременно на странице показывается до трех рекламных кампаний;
  • ключевым отличием этого формата является небольшое количество текста (заголовок – до 33 символов, описание товара – до 70);
  • используется два вида графических изображений – большого размера (145*165 пикселей) и квадратной формы (145*145 и 128*128 пикселей);
  • для каждого варианта рекламы настроены отдельные кнопки (для раскрутки приложений – «Играть», «Запустить», для сообществ – «Подписаться», «Вступить» и пр.);
  • формат поддерживает расширенные фильтры для формирования аудитории, а также настройку ретаргетинга;
  • как и записи с призывом к действию, этот вариант подходит для рекламы краткосрочных выгодных предложений – бонусах, розыгрышах и т.п.;
  • по аналогии с предыдущим свойством, тизеры этого блока активно используются для раскрутки брендов и крупных интернет-магазинов.

Таргетированная реклама ВКонтакте размещается буквально в несколько кликов и не требует большого количества времени и сложных настроек. Для размещения поста нужно зайти в рекламный кабинет (кнопка «Реклама» в нижнем углу страницы личного аккаунта) и выбрать вкладку «Таргетированная реклама». После этого нажимаете на «Создать объявление», выбираете нужный формат и последовательно заполняете все поля открывшегося шаблона.

После запуска рекламной кампании вам останется лишь следить за эффективностью объявлений, вовремя корректируя настройки таргетинга.

Подписывайтесь на блог Романа Крахмалева и получайте интересные обзоры об интернет-маркетинге!


0