Виды рекламных объявлений: обзор достоинств и недостатков

Все о рекламе в интернете: виды рекламных объявлений

Дата: 9.07.2019

Автор: Роман Крахмалев


Добрый день всем подписчикам и гостям «Блога арбитражника»! Перспективы маркетинговой отрасли несомненны. И успех арбитража трафика полностью основан на рекламе. Интернет предоставляет широкие возможности для продвижения бизнеса в сети. Поэтому сегодня хочу сделать обзор на самые востребованные виды рекламных объявлений и рассказать, какой источник трафика и для каких целей будет наиболее эффективным.

Особенности рекламы в Интернете

Вы хоть раз задумывались, сколько людей ежедневно проводят время у компьютера? Кто-то работает, кто-то листает новостную ленту в соцсетях, кто-то просматривает каталоги интернет-магазинов. И все эти пользователи являются потенциальными покупателями ваших товаров, вашей целевой аудиторией. Чтобы обеспечить себе доход, необходимо лишь грамотно перенаправить потребителей на нужный сайт.

Реклама в сети, в отличие от традиционной (уличной, в медиа-ресурсах и т.д.), имеет больше шансов на успех. Причина кроется в большей активности людей именно в виртуальном пространстве. Сейчас многие предпочитают всё делать в онлайн-режиме – от простой переписки до крупных покупок. И этим пользуется бизнес, создавая и раскручивая сайты своих компаний в сети.

Особенности рекламы в интернете

Огромным преимуществом интернет-маркетинга является возможность работать «точечно», продвигая товары и услуги для определенных категорий пользователей. Поиск идеальной целевой аудитории значительно сокращает финансовые затраты на рекламу и повышает конверсию сайта. Подумайте сами – много ли людей откликнется, к примеру, на телевизионные ролики про супер-навороченный велосипед? Вряд ли. Во-первых, все меньше людей смотрит телевизор, предпочитая узнавать все из глобальной сети. Во-вторых, телевизор смотрит преимущественно старшее поколение. И им это спортивное снаряжение не нужно вообще.

Другое дело – запустить раскрутку велика с помощью таргетинговой рекламы в тематических группах ВКонтакте. Где присутствуют действительно заинтересованные в приобретении товара пользователи. Не надо долго гадать, чтобы понять – такая целевая аудитория гораздо быстрее «раскачается» на покупку. А вам понадобится лишь грамотно их к этому «подтолкнуть».

Разновидности рекламных объявлений

Контекстная реклама

Этот способ продвижения товаров считается наиболее прибыльным и для рекламодателей, и для вебмастеров. Секрет такой популярности – использование ключевых запросов для отображения продукта только заинтересованным пользователям. Благодаря контекстной рекламе на сайты продавцов ежедневно заходят сотни, тысячи, а то и миллионы потенциальных клиентов.

Выдача ссылок на нужные сайты при помощи запросов делается с использованием огромного набора функций рекламной кампании. Контекстная реклама в Яндекс.Директ и Google.Adwords позволяет сортировать целевую аудиторию по разным направлениям. Для этого применяются настройки геолокации клиентов (например, отображение ссылок на товар только в Москве и Московской области), временные ограничения (допустим, показывать рекламу с 9:00 до 22:30), ключевые и минус-слова и т.д. Детальное составление кампании дает возможность привлечь целевой трафик без риска потерять большие деньги на продвижении сайта.

Контекстная реклама

Недостатки контекстной рекламы: не подходит для раскрутки новых товаров и брендов в целом.

Баннеры

В отличие от контекстной рекламы, баннерная считается эффективным источником трафика для продвижения новой продукции и повышения узнаваемости брендов. Для этого вебмастерами используются яркие графические изображения (обычные или анимированные) с минимальным количеством текста.

Даже если клиент не переходит на сайт, в сознании все равно откладывается картинка с символикой той или иной компании. По аналогичной схеме действует продвижение новых товаров. Например, в последнее время на каждом втором сайте можно встретить рекламу «чудо-грибницы за 149 рублей». Она мелькает настолько часто, что рано или поздно даже самый скептически настроенный пользователь все-таки не выдержит и перейдет по ссылке посмотреть на необычный продукт.

Минусы баннеров: её слишком много. Есть ресурсы, где страницы буквально завалены медийной рекламой, которую начинают просто игнорировать. Второй недостаток – уровень продаж сильно не увеличивается. По факту целевая аудитория на сайты не переходит, что влияет на конверсию сайта. Поэтому практически единственными заказчиками баннеров являются крупные бренды и корпорации.

Тизеры

Один из самых противоречивых способов привлечения трафика, но, тем не менее, востребованный. В основе данного вида рекламы лежит использование интриги и шокирующих заголовков. Вебмастера всячески изощряются, чтобы заставить потенциального клиента кликнуть на тизер.

Вам наверняка знакомы мини-баннеры следующего содержания – «Вот это да! Похудеть за неделю на 10 кг реально! Для этого…» или «Этот метод заработка миллионеры долго держали в секрете…». Звучит заманчиво, верно? Прочитав такое вступление, людям хочется узнать – а что же дальше? А дальше они переходят по ссылке и попадают на лендинг с каким-нибудь уникальным БАДом или инновационным обучающим курсом. Купит пользователь рекламируемый продукт или нет – зависит от качества лендинга.


Принципы создания эффективной рекламы

Недостатки тизеров: в первую очередь, подобный маркетинговый ход часто использует «желтая» пресса или сайты с сомнительным содержанием. Из-за этого отношение к тизерной рекламе в сети сложилось двойственное. Привлечь целевую аудиторию можно, только размещая ссылки в узкотематических сообществах (на женских форумах и т.д.)

Таргетинг

Для новичков, которые только осваивают основы арбитража трафика, таргетинговая реклама – идеальный способ стартануть. И для этого есть несколько причин:

  • практически каждый интернет-пользователь имеет аккаунт в соцсетях – а это миллионны потенциальных клиентов;
  • возможность составить портрет целевой аудитории – люди на своих страницах указывают множество данных (дату рождения, место проживания, семейное положение, социальный статус, интересы и пр.);
  • возможность рекламировать продукт двумя способами – платно (размещая контент в чужих группах) и бесплатно (занимаясь продвижением через собственные сообщества или личный аккаунт);
  • предусмотрено открытое общение с целевой аудиторией.

Минусы таргетинга: их практически нет. Единственное, что требуется – время на создание хорошей репутации как вебмастера (относится к платному продвижению продуктов).

Видео-ролики на YouTube

Презентации товаров на YouTube стремительно набирает популярность. Многие блогеры давно получают стабильный высокий доход, выкладывая на свои каналы рекламные видео-ролики. Что чаще всего продвигается через известный хостинг? Косметические бренды, бытовая химия и техника, обучающие курсы, необычные продукты питания (со способами их приготовления), гаджеты и пр. Внизу под каждой записью обязательно присутствует ссылка на сайт продавца продвигаемого товара.

Видео-ролик на youtube

Несмотря на кажущуюся сложность, видео-ролики требуют небольших финансовых вложений и несложного оборудования и программ для их создания. Зато затраты хорошо окупаются, потому что презентации просматривает именно заинтересованная целевая аудитория. А оставляемые под видео отзывы и комментарии помогают вовремя корректировать возможные ошибки рекламной кампании.

Недостатки рекламы на YouTube: лучше всего изначально иметь собственный раскрученный канал с большим количеством активных подписчиков.

E-mail-рассылки

Реклама товаров и услуг посредством почтовой рассылки считается одним из самых надежных и проверенных маркетинговых инструментов. С поиском целевых клиентов проблем практически не возникает – на рассылку подписываются те, кого действительно привлекает тематика того или иного сайта.

Почтовую рассылку часто используют бренды с мировым именем — например, Yves Rocher, IKEA, Amazon, Netflix и другие. Как правило, в письмах содержится информация о распродажах, новинках, бонусных картах, персональных предложениях и прочих «плюшках», с помощью которых можно заманить клиента на ресурс. Вторая категория рекламодателей, пользующихся E-mail-уведомлениями – инфо-бизнесмены. Онлайн-обучение очень востребовано, поэтому такая реклама является отличным вариантом раскрутки с нуля.

Минусы E-mail-рассылки: если этим инструментом пользоваться неправильно, письма попадут в спам и останутся без внимания целевой аудитории.

email рассылки

Бесплатные рекламные площадки

Заниматься арбитражем трафика можно и без стартового капитала. Рекламирование продуктов осуществляется не только при условии обязательного наличия собственного ресурса. Неплохой вариант для работы – тематические форумы, городские порталы, доски бесплатных объявлений (Avito и т.д.).

Основным преимуществом такой рекламы считается точное попадание в целевую аудиторию. Хотя конверсия в этом случае будет небольшой, но лендинг просмотрят только действительно нацеленные на покупку люди. Чтобы кампания была эффективной, рекомендуется использовать максимальное количество контактной информации, четкие изображения, правильные ключевые слова в заголовках и тексте-описании.

Недостатки: объявления часто опускаются в конец списка, и их надо обновлять или размещать заново.

Чтобы сделать правильный выбор в пользу того или иного вида рекламных объявлений, нужно тщательно изучить потребительский рынок. Только после выявления особенностей разных целевых групп клиентов вы поймете, какой маркетинговый инструмент необходимо использовать для качественного продвижения.

С вами был Роман Крахмалев! Подписывайтесь на мой блог и узнавайте первыми о секретах заработка в сети!


1